Pour éviter toute concurrence déloyale, le gouvernement a décidé d’interdire aux grandes surfaces la vente de produits non-essentiels, une véritable aubaine pour Amazon.

Durant son allocution télévisée d’hier soir, Jean Castex a été ferme : « Nous ne reviendrons pas sur les mesures annoncées ». C’est la douche froide pour les petits commerçants. Plusieurs maires de France avaient décidé d’autoriser leur ouverture afin de faire fonctionner l’économie locale. À la place, le Premier ministre a annoncé l’interdiction pour les grandes surfaces, de vendre des produits non-essentiels. Une mesure contre-intuitive qui profitera sans aucun doute à Amazon.

Amazon, un modèle de vente qui s’impose de plus en plus

Le confinement décidé dans beaucoup de pays au monde a incontestablement été une aubaine pour Amazon qui a vu ses ventes littéralement exploser en 2020. Le numéro un de la vente en ligne a triplé son bénéfice par rapport au troisième trimestre 2019. Concrètement, les ventes mondiales d’Amazon ont bondi de 37% durant le premier confinement. En France, 22% des ventes en ligne sont réalisées par le géant américain, très loin devant son premier concurrent, CDiscount, qui ne réalise « que » 8,1% des ventes de e-commerce en 2019.

Et le marché de la vente en ligne ne cesse de s’élargir pour atteindre désormais les biens de première nécessité, jusque-là chasse gardée du commerce traditionnel. D’après la Fédération française de l’e-commerce, plus de 46% des ventes effectuées entre avril et juin 2020 concernaient des produits grand public. Et même si la multinationale a été contrainte de fermer ses entrepôts sur le territoire national pour non-respect des règles sanitaires, l’explosion de ses ventes a permis une croissance de sa croissance… qui était déjà de l’ordre de 20% par an en 2018 et 2019 !

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L’élan de solidarité, tué dans l’œuf

Tous les commerçants n’ont pas eu l’opportunité de développer une plateforme de e-commerce depuis le premier confinement. Seulement un tiers d’entre eux peuvent actuellement vendre leurs marchandises via leur site Internet. Plusieurs grandes surfaces avaient pris l’initiative de mettre à disposition dans leurs magasins, quelques mètres carrés pour les libraires, fleuristes, et autres commerçants locaux. Sincère élan solidaire ou coup marketing ? Dans les deux cas ces actions auraient au moins permis aux petits commerces de continuer leur activité. Or, la décision gouvernementale d’interdire aux grandes surfaces la vente de produits non-essentiels a balayé ces initiatives, laissant Amazon seule sur ce terrain…

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